PG电子3、广告的任务 (1)准确表达广告信息 广告有明确的 目的性,准确传达广告信息是广告的首要 任务。 (2)树立品牌和形象 企业的形象和品 牌决定 了企业和产品在消费者心目中的地 位,这一地位通常靠企业的实力和广告战 略来塑造和维护。
(3)引导消费 (4)满足消费者的审美要求 广告设计是 物质文化和生活方式的审美再创造,通过 夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等 手法对画面进行美化处理。使之符合人们 的审美需求,可以激发消费者的审美情趣, 有效地引导其在物质文化和生活方式上的 消费观念。
(2)流通发展的因素 流通发展使广告形 态拥有了更多发展的空间。在社会需要的 情况下,人们不断利用新技术来满足流通 的需要,也正是流通技术手段的发展促进 了广告设计形态的发展。
(3)产品技术需求因素 新产品对广告设 计本身提出了新的挑战,如何让人们了解 这些新产品、如何表现这些产品的特点、 如何通过包装广告设计来保护这些产品以 及如何能在商业销售上取得成功。这些新 的课题促进了广告设计的不断更新和进步。
我国最早的广告海报出现于北宋时期。 山东济南专造功夫细针的刘家针铺设计并 制作了用于印刷自家店铺宣传广告的铜板, 运用商标来装饰门面,并利用它让人们鉴 别商品 。
(2)世界广告的发展史 1480年,英国第一印刷家威廉 凯克斯印刷了世界 较早的一张招贴广告—“祈祷书”。 17世纪,德国出现了世界上最早的报纸,是广告 有了新的媒体。1622年,“广告”一词第一次出 现在英文报纸上,但是直到1650年,一则为“寻 马悬赏启示”的广告在报纸上登出后,报纸广告 才被人们认识和接受并为商业服务。
狭义广告是我们 最常见的,主要指经 济性广告,其特点是 获取盈利为主要目的, 它又可称为商业广告。
狭义广告的定义为“广告主以付费的方 式。通过公共媒介对其商品或劳动进行宣 传,借以向消费者有计划地传递消息 ,影 响人们对所广告的商品或劳务的态度,进 而诱发其行动而使广告主得到利益的活 动。”
4、现代广告发展 (1)广告的起源 公元前1000年左右,在埃及古 城底比斯出现一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告 传单,是有记载以来最早的广告,现在保存于英 国伦敦不列颠博物馆。 在古希腊和古罗马,经商点需有标志作广告, 如旅店的标志是松果,酒店的标志是常青藤,奶 品店的标志是山羊,面包房的标志是骡子拉磨。
20世纪,欧美国家的报纸、杂志、广播、 电视很快就发展成为广告业的四大媒体。 80年代以来,随着计算器的普及和各类 数码产品的出现,各种广告设备飞速发展, 广告设计的形式也越来越多。
(1)市场需求因素 人们对事物的认识能 力相应提高,广告的形态的发展和转变也 得到了一定程度的刺激。只有使广告形态 向市场需求因素靠近,这是一个带有强迫 性的因素。
(4)广告的普及 19世纪末,印刷技术的 发展带动了广告业的发展。在艺术领域, 各种风格运动比此起彼伏,其中,法国的 “新艺术”运动、英国的“工艺美术‘运 动和“装饰艺术”运动对广告设计的起步 与发展有着很大的推动作用,招贴成为当 时主要的广告传播媒体。
法国亨利·索雷 特设计,植物纹 样装饰、和谐的 色彩、飘逸俊美 的形象共同构成 了这件1898年海 报的迷人魅力。
2、广告的特点 (1)易于传播 由于广告是公开而广泛地向公众 传递的一种宣传手段。因此广告的定义和传播方 式决定了它的特点。
(2)针对性强 广告应该面向该产品或服 务的消费者或潜在消费者。只有针对特定 的目标人群进行广告设计,才能保证广告 效果的最大化。在广告的设计和制作的初 期,设计师就应针对特定的受众制定相应 的方案。
当时的广告形式有:招贴、报纸、杂志、路牌广 告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电 播音广告、刊物广告、样品广告等等。
时,上海电话公司 广告。图中的一个女人 进门说“李嫂,再借我 打一个电话。”李嫂皱 的眉想:讨厌!又来借 电线年美国人奥斯邦在上海创办了一座 50瓦特的电台,从而拉开了我国电波广告的 序幕。 30年代,广告公司兴起 是我国广告发展史上的又一 个里程碑。广告媒介开始变 得多样化,出现了多种多样 的广告形式。
19世纪中期,广告代理人也将其转手卖给以 经营广告为主的商业公司。“艾尔父子广 告公司”的成立使广告成为一个独立的行 业。
(3)近代中国广告的发展史 20世纪初◎上海 近代 (鸦片战争后),上海逐渐成为帝国主义主 要的经济侵略基地,各种近代化的广告媒介也日 渐增多。
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