PG电子模拟器从蝉妈妈·创意可以看到,下面这个洗发水的素材,只有产品出镜口播,通篇把重点放在“产品味道”上,跑量分为21分,(跑量分满分100分,分数越高代表素材效果越好),互动数据差强人意。
再来看看达人@王七叶给潘婷护发素拍的广告,从用户头发打理的痛点切入,设置了头发整理的场景,并有多人剧情演绎,获取了近200w的点赞量,跑量分为100。
如何在投放前抢先知晓什么样的素材能跑量?如何把握用户最近关注的产品卖点呢?又如何洞察行业广告素材的趋势呢?
选择你关注的品类和时间(近7天、近30天),「素材类型效果分析」能够智能分析该品类近期不同类型素材的投放效果。
有口播、无口播、单人出镜、多人演绎哪类组合类型素材使用的人多,又是哪类跑量效果比较好,都能一目了然,素材数量少但跑量分较高的,是推荐使用的潜力类型。
如下图,我们可以看到近期的洗发护发类产品,「多人演绎-无口播」类型的跑量能力更强,但市面上素材较少,用户就可以加强这种类型的素材创作和投放。
通过「脚本结构内容类别使用占比」可以看到近期行业内最热门的内容类别,通过「行业跑TOP素材的脚本结构」,可以了解近期行业内爆量素材的创作结构。
通过「视频特征分析」,了解该行业视频不同场景的完播率和互动率,辅助后续素材拍摄场景的选择,素材数量少且完播率高的场景类型是潜力股。
通过「音乐特征分析」,了解该行业视频不同背景音乐的完播率和互动率,从心情、主题、曲风进行分析,为背景音乐的选取提供数据依据。
在「行业概述」板块,通过AI对当前行业素材的数据进行分析,可以了解当前行业素材的最新流行趋势,给出总结,并从素材展现形式、脚本结构、脚本内容三个方面提出指导性建议。
当前日用百货行业下,在素材展现形式上可以多用「多人演绎」的素材形式,在脚本内容上,产品以提高观众参与度和内容吸引力;在脚本内容上强调如“清洁”、“舒适”等「产品功效」”,比较能符合用户的需求,在脚本结构上,可以开场即引入「营销活动」与「适用场景」,快速抓住观众注意力。
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